Photographie de produit : packshot ou mise en scène, que choisir ?
Quand une marque prépare un shooting photo de ses produits, une question revient souvent : faut-il réaliser des packshots ou imaginer des photos plus créatives et mises en scène ?
En réalité, les deux types d'images n'ont pas tout à fait le même rôle : le choix dépend surtout de l'utilisation des photos, de l'identité de la marque et de ce que l'on souhaite raconter autour du produit.
Qu'est-ce qu'un packshot ?
Le packshot est une photographie qui présente le produit de manière claire et fidèle, généralement sur un fond simple ou uni.
L'objectif est avant tout de permettre au client de comprendre immédiatement ce qu'il achète : sa forme, ses couleurs, son packaging ou encore certains détails.
C'est notamment le type d'image que l'on retrouve sur les fiches produits d'un site e-commerce, dans un catalogue ou sur une marketplace.
Même lorsqu'il paraît très simple, un bon packshot demande un vrai travail de lumière, de cadrage et de retouche. Les matières brillantes, le verre, les bouteilles ou les emballages métallisés peuvent par exemple demander une attention particulière pour obtenir un résultat propre et naturel.
Et une photographie de produit mise en scène ?
Ici, le produit n'est plus simplement présenté : on crée un univers autour de lui.
Décor, accessoires, matières, couleurs, lumière… chaque élément peut être pensé pour prolonger l'identité visuelle de la marque et donner une intention à l'image.
C'est cette partie de la photographie de produit que j'aime particulièrement travailler.
Avant le shooting, je réfléchis à la direction artistique, aux associations de couleurs, aux fonds, aux accessoires et à la lumière afin de construire une série cohérente avec l'univers du produit.
L'objectif n'est donc plus seulement de montrer à quoi ressemble le produit, mais de transmettre ce qu'il évoque et la manière dont la marque souhaite être perçue.
Des images qui n'ont pas les mêmes usages
Une photo destinée à une fiche produit n'a pas forcément les mêmes contraintes qu'une image destinée à une campagne publicitaire ou à Instagram.
Pour une boutique en ligne, on privilégiera généralement des photographies lisibles et homogènes afin que les différents produits puissent être facilement comparés.
À l'inverse, pour une campagne, une newsletter, une affiche ou les réseaux sociaux, des images plus créatives permettent de construire un univers beaucoup plus identifiable.
Une même marque peut donc avoir besoin des deux.
Faut-il vraiment choisir entre les deux ?
Pas nécessairement. Un même shooting peut mêler des images simples du produit et des compositions plus travaillées, afin de créer une banque d'images adaptée aux différents supports de la marque : site, réseaux sociaux, presse ou publicité.
Penser le shooting à partir de l'identité de la marque
Au-delà du choix entre packshot et mise en scène, l'essentiel est de créer des images qui ressemblent à la marque. Lumière, couleurs, décors et accessoires permettent de construire un langage visuel cohérent avec son univers.
Vous avez une marque, un produit ou un projet à mettre en image ?
Découvrez mon travail de photographe produit à Toulouse ou contactez-moi pour me parler de votre projet.